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媒体创新、技术与创意的碰撞

随着品牌努力创造引人注目的内容,而技术改变了内容吸引观众的方式,AToMIC探索了品牌、制作人和平台合作的多种方式,以重新想象和重塑媒体版图。AToMIC是一个为期一天的会议,内容包括发人深省的主题演讲、会议和案例研究,探讨在广告、技术、媒体创意和创新叙事融合的不断发展的空间中,什么正在发挥作用。

如果广告是今天发明的呢?

技术和创意的不断发展和创新使现在成为广告行业最令人兴奋的时刻。广告就像是一张空白的画布:它必须不断地重新思考,并在每个新广告中融入一系列技术。在这个会话中,PJ佩雷拉将借鉴的例子不断突破的来自世界各地的广告,展示品牌和数字如何激发新的基于应用程序的身份,如何利用公关和搜索技术传播思想,以及电影的故事如何在数字领域工作。

PJ Pereira 13岁时在他的祖国巴西开始了他的职业生涯,当他帮助DM9DDB连续两年成为最佳广告公司时,他在广告行业找到了自己的家。随后,他与人共同创办了数字广告公司AgênciaClick,该公司在第一年就赢得了戛纳国际电影节(Cannes Lions)的网络大奖赛(Cyber Grand Prix)。从那里,Pereira搬到加州,成为AKQA的执行创意总监,为Visa、麦当劳和微软等客户工作。2009年,他与AKQA前总裁安德鲁•奥戴尔和Grupo ABC合作,成立了总部位于旧金山的Pereira & O'Dell公司。Grupo ABC是他在AgênciaClick的最初投资者。四年后,该公司为东芝(Toshiba)、Skype和乐高(LEGO)等品牌提供了获奖作品,并在《广告时代》(Advertising Age)的代理公司A-List中排名前10。

PJ佩雷拉

首席创意官兼联合创始人

佩雷拉& O 'Dell

《寻找人脉:品牌可以从约会软件中学到什么》

当支持gps的智能手机引领了一波基于位置的应用,如Foursquare,它被大肆宣传为从根本上改变了人们的联系方式。虽然定位应用还没有达到Facebook或Twitter的临界质量,但已经有了一些成功的故事,特别是在共同感兴趣的领域——比如Grindr,一个为男性寻找其他男性的流行应用,拥有500万用户,每年发送数亿条信息。游戏设计师兼作家Jaime Woo将通过研究比较Foursquare和Grindr的经验,总结品牌可以从约会应用中学到的设计经验和参与策略。

Jaime Woo是一名作家、游戏设计师,也是多伦多Gamercamp音乐节的联合创始人/总监。他还是《Meet Grindr: How One App Changed the Way We Connect》一书的作者,这是一本关于设计原则和约会应用的书。他还创作了《石像鬼》(Gargoyles),这是一款在纽约、洛杉矶、伦敦和墨尔本的游戏节上展出的实体游戏。吴宇森曾在SXSW Interactive、NXNE Interactive和多伦多大学罗特曼商学院(University of Toronto's Rotman School of Business)演讲。

Jaime吸引
作者
满足Grindr

众包:围绕创意建立社区

培养和管理在线社区是品牌社交生活的重要组成部分。然而,在线社区成员常常感到无力以对他们重要的方式表达他们的想法。在本次会议中,社区参与应用程序SoapBox的创始人Brennan McEachran将解释他从在线消费者、学生、玩家和政治支持者为了实现线下目标,同时通过透明度和批判性思维维持一个高度参与的社区。

Brennan McEachran在瑞尔森大学(Ryerson University)就读商科二年级时创办了科技初创公司HitSend。为了让他的学校变得更好,他创建了Soapbox,这是一个帮助在线社区收集、优先考虑和执行想法的众包工具。它现在被Ryerson、Indigo Books和RBC使用。2013年2月,贾斯汀·特鲁多与HitSend合作,征求加拿大人的意见,作为他联邦自由派领导运动的一部分。mcceachran还教授如何设计和构建网络理念的“模型启动”(Mockups to Launch)系列讲座。

布伦南McEachran
首席执行官和创始人
Hitsend

孵化创新:新媒体机构的使命

技术创新的迅猛发展,催生了大量新的营销沟通工具——有些是幻想,有些是实用。在Shazaam和Flipboard等应用上进行广告执行后,媒体网络OMD决定将其对新兴技术的关注提升到一个新的水平,与客户GE合作创建一个初创企业孵化器,开发面向广告商的下一代数字平台。

会话中引入的证明OMD加拿大首席执行官凯茜科利尔,证明OMD美国东海岸点火工厂主管特雷弗格思里将概述新的和新兴品牌应该利用技术,并将讨论市场现实证明OMD和通用电气成为直接参与初创企业的世界里,他们认为,机构不仅要负责识别新技术,还要对其发展进行投资。

2011年,特雷弗·格思里(Trevor Guthrie)被提拔为OMD东海岸点火工厂部门的负责人,此前他在这家媒体机构担任过各种数字、战略和创意职位。拥有创意和数字背景的他,领导着一个专注于重塑传统和新媒体的团队,并作为创意催化剂为Showtime、百事可乐和通用电气等客户的营销和媒体战略注入新思维。

特雷弗格思里东海岸导演证明OMD点火工厂

跨越实体和数字体验的故事架构

我们都有一个故事要讲,有一个观众可以分享。随着技术的发展,我们不断地被引入新的、创新的方式来讲述这些故事,但物理体验仍然与数字体验有些脱节。新兴技术正在填补最后的鸿沟,并打开了更深层次的观众参与的大门。

在这个会话,SapientNitro首席体验官唐纳德Chesnut将讨论该机构的storyscaping方法:如何故事放大技术——从移动应用触觉技术——可以合并物理和数字创意和出人意料的方式,显示最近的例子(好的、坏的和丑陋的)。

作为SapientNitro体验设计实践的全球领导者,Donald Chesnut将以客户为中心的思维应用于广泛的商业问题,从通信到商业,跨越内容、社区和数字服务设计。他的工作需要领导广泛的团队成员,包括战略家、设计师、信息架构师、内容战略家、作家、开发人员和用户研究员,为迪士尼(Disney)、汇丰(HSBC)和塔吉特(Target)等客户设计和开发全球客户体验。

切斯纳特领导着该机构的体验创新团队,该团队专注于为未来的客户体验制定战略,以及新兴技术将对包括零售、金融服务和媒体在内的所有类型的业务产生的影响。他最近还花了两年时间在伦敦建立了该机构在欧洲的业务。

唐纳德Chesnut首席体验官SapientNitro

如何做到这一点:学习科幻界面

受Nathan Shedroff和Christopher Noessel同名著作的启发,《Make It So》探索了科幻小说和界面设计之间的关系。在本次会议中,谢多夫展示了科幻小说中想象的界面如何影响现实世界的创新,反之亦然。他的研究提供了实用和开放的经验,适用于设计和理解在线,社交,移动和其他媒体界面。他将解释什么是更多的展示——就像《少数派报告》中的手势技术——不太可能真正起飞,当涉及到消费者使用时,什么将有更多的实际应用。

Nathan Shedroff是加州艺术学院设计战略MBA课程的主席,该课程融合了独特的原则,即设计为商业战略提供了可持续的、有意义的、真正创新的未来商业愿景,以及盈利。他是体验设计的先驱之一,在设计和商业问题上写了大量的文章,包括《体验设计1》和《制造意义》。他是一个连续创业家,就如何建立更好、更有意义的客户体验以及可持续发展战略提供咨询。

内森Shedroff项目主席,设计策略MBA加州艺术学院

利用Brainsights增强创造力

随着“数学男”进军世界各地的营销部门,人们对大数据对创造力构成的威胁的担忧日益加剧。无休止地关注数字是否会扼杀创意过程?创造力能被简化为一种算法吗?

凯文•基恩(Kevin Keane)认为,大数据的机遇在于增强创造力——利用数据证明并提高创造性产出。基恩自称“数据性”,也是多伦多神经营销初创企业Brainsights的联合创始人。Keane将利用行业案例、个人经验以及Brainsights对多伦多千禧一代大脑的定制研究,重点介绍创意人员如何利用数据证明自己的才华,改进产品,并更有效地向越来越需要数据的客户论证自己的商业案例。

凯文·基恩(Kevin Keane)是神经营销初创公司Brainsights的联合创始人,该公司利用大脑测量技术帮助企业了解观众对广告和节目等内容的反应。在此之前,他创立了MediaCom Business Science的加拿大分公司,与媒体公司的客户如星巴克、帝亚吉欧、大众等合作,提高营销业绩和渠道投资回报率。

凯文·基恩

公司创始人Brainsights

表情包里有什么?# newmediarealitycheck

我们开始时抱着很大的希望:令人难以置信的病毒式传播,不可抗拒的引爆点,巨大的影响力。新媒体本应拯救世界,为新精英提供新工具。当然,也有一些好事发生了,但世界上大多数表情包都是小猫的照片,上面写着有趣的评论。

随着交流平台和技术的不断发展,消费者的参与度也在不断提高,品牌必须从不同的角度考虑,才能有效地接触到消费者。这是一个很好的时机,回到基本,探索这个新的背景,并理解什么体验-新的和旧的,线上和线下-人们真正回应,并决定从这里去哪里。

格兰特·麦克拉肯拥有芝加哥大学文化人类学博士学位。他是这本书的作者文化和消费文化与消费2丰富,长头发漫长的采访羊群和流转换,首席文化官

他曾广泛咨询公司,包括可口可乐公司、金宝汤、帝亚吉欧、IBM、宜家、芝麻街、克莱斯勒、卡夫和金伯利克拉克。他曾在IBM和波士顿啤酒公司的营销顾问委员会任职。他每周为《哈佛商业评论》撰稿谈话.他的最新著作中,Culturematic,于2012年5月由哈佛商业评论出版社出版。

格兰特麦克拉肯人类学家和作家

谘询委员会简介

凯茜科利尔

首席执行官

证明OMD多伦多

Dre Labre

创意总监

重新考虑

布鲁克·利兰

连接规划总监

丛林媒体

詹姆斯Milward

执行制片人兼创始人

秘密的地方

史蒂夫Mykolyn

首席品牌官

出租车

Baidu