罗伯劳采用了多维度的方法来重新发布内幕报告

为了杂志的回归,这家杂货商正在进行“有史以来最大的计划”,包括一场怀旧的宣传活动和店内全息图。

电脑业内人士报告店内全息图

Loblaw正在部署尖端技术,以吸引人们对一种消失了近十年的老式印刷出版物的回归的关注。

该公司已将个人电脑版的Holiday Insiders ' Report恢复印刷,除了在线版外,还在其全国各地的门店提供限量版。1983年推出的《个人电脑内幕报告》是一份季节性期刊,在夏季和假日购物季之前重点介绍产品、趋势和食谱。尽管该报告在2010年代初中断,但去年夏天又恢复了纯数字格式。

50-Page杂志包括QR码,链接回到内部人员项目的内容,该公司内容平台。它包括100个主席的选择产品,这是本赛季的新产品,内容跨越开胃菜差价,土耳其食谱,烘焙建议和享受泡菜的场合。它还包括时尚指针,弥补提示和酒吧购物车升级,并包括从乔新鲜和PC Health App的一切,以及Loblaw的儿童慈善机构电脑优化优惠。

Loblaw的营销高级副总裁Meghan Nameth表示:“我们有很多东西可以提供……我们真正想带给所有加拿大人的东西之一就是提供广泛的服务。”“无论是从影响还是从投资角度来看,这都是我们最大的项目。”

杂货店横幅上的“生活页面”三维全息图(见上图)就是《星际迷航》他说,这让个人电脑“局内人报告”在一些商店以一种截然不同的方式呈现出来Nameth。

她说战略这个活动展示了一个几乎像真人厨师一样的图像,但实际上是一个全息图,这是第一次这样做,目的是真正让人们感受到他们可以在报告中找到的灵感,以及新产品的好处。

这些全息图与醒目的店内广告一起出现,强调这里是新PC产品的“专属之家”这一事实。倾斜到什么一直是总统的关键元素的选择品牌:它是前沿的新食物和口味尝试,无论是节日开胃菜或yuzu-infused收集时它提升为下一个的味道与今年的夏天内部人士的报告。

这些广告还以二维码为特色,通过二维码可以找到附近产品的食谱和视频教程。店内和冬季公开活动的采样将集中在报告中提到的新的PC sku上。

Nameth说:“我们有一些漂亮的产品店内执行,让消费者能够找到报告中所有令人惊叹的100种产品。”

PC韩式排骨店标识

根据Nameth的说法,更广泛的活动包括电视、OLV、显示、社交,以及TikTok的独特之处,包括一个提供杂货奖的游戏化组件。电视广告由Sid Lee和Loblaw的内部团队制作,以节日派对的场景和后街男孩的热门歌曲《Everybody》为背景,向“局内人”回归的怀旧情绪倾斜。

宣传活动的媒体由电通和罗伯劳的内部媒体团队负责,公关由公民关系。


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