为什么卡夫亨氏要花钱买肾上腺素注射器

该公司的花生酱品牌继续支持那些有食物过敏的人,并希望引起更多的关注药物的成本。

KPB PFP -英雄形象

卡夫亨氏(Kraft Heinz)最近发起了一项旨在帮助食品过敏家庭的活动,这是其长期致力于这一事业的最新举措,但也代表了一项更大的公众努力,以提高人们对一个加拿大人通常不会想到的差距的认识。

从12月10日开始,与“花生酱爱好者月”,CPG提供帮助支付肾上腺素笔的费用低于100%覆盖率的加拿大人。在“保护花生”网站,他们可以提交收据,并报销自付费用,所以他们只需要为这支笔支付5美元——大约相当于一罐卡夫花生酱。

“我们认为救命的过敏药物不应该比一罐花生酱贵,”卡夫亨氏加拿大公司负责品牌建设和创新的副总监丹尼尔·戈特利布表示。“就这么简单,尽管我们意识到这个问题要复杂得多,但我们希望在促进更多联系方面迈出一小步。”

他告诉战略这是它第一次为花生酱爱好者月发起品牌活动。他说:“虽然我们的许多粉丝接受这个时代,但我们认识到,不是每个人都能享受花生酱。”他补充说,公司希望扭转局面,利用这个时刻和平台“聚在一起”通过揭示加拿大过敏药物覆盖范围的差距,研究加拿大食物过敏患者。许多加拿大人不必处理慢性病往往不会考虑药物成本,特别是当比较他们的故事他们听到的美国,但120美元的药物可以是一个很大的成本对一些家庭来说如果没有处方的报道。

作为花生酱类的市场领导者,Gotlib说牛皮纸花生酱深受食物过敏原因。自2016年以来,它一直在支持那些与食物过敏的食物过敏,如患有疾病对食物过敏的研究,但看到一个独特的机会再一次在全国范围内引发更多的公众讨论。

虽然偿还下个月开始,但该活动本周推出了建立意识。在社会上,在Twitter上有一份有偿的购买落后于“#protectionforpeanuts”的Hashtag,它也与魁北克本土和纽约游骑兵玩家AlexisLafrenière联系,以便就危及生命的花生居住的挑战过敏和进入药物的重要性。

该活动还包括在加拿大相关目标地点的OOH广告牌,以及高影响力的整版印刷广告全球&邮件。

戈特利布表示:“我们正在采取全方位的方式,但首先要以数字化为主导,我们知道我们的目标用户在数字化上花费的时间最多。”“此外,鉴于CTA的宣传活动正在引导加拿大人访问我们的网站,我们的策略是满足消费者的需求,让消费者的报销过程尽可能无缝。”

KPB PFP -报纸“像保护花生这样的运动,目标是让尽可能多的人面对可能危及生命的过敏影响,我们觉得全国性的报纸,就像全球&邮件将有助于我们实现这一目标,”他表示。

该品牌的AORs负责此次活动。Rethink主导创意和生产,Carat将通过媒体购买提升全国知名度,内部团队The Kitchen负责管理社交活动,Middle Child负责管理公共关系和人才合作。


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