再商业已经超越了时尚

转售市场正在上升,因为与之相关的污名逐渐减少,消费者也在寻找可持续发展的道路。

宜家加拿大店——宜家加拿大店将推出另类的“黑色星期五”露营

服装的“再商业”起源于跳蚤市场、集市和车库甩卖,早在疫情爆发之前,甚至早在数字时代——尽管直到最近,它仍被隐藏在边缘地带。有环保意识且囊中羞涩的新一代消费者正在迅速改变这一状况,他们摒弃了购买二手商品的污名,为主流市场的转售腾出空间。

NPD集团(NPD Group)的零售业顾问塔玛拉•赛姆斯(Tamara Szames)说,在加拿大,20%的加拿大人已经购买过二手服装,在18至34岁的人群中,这一比例上升到26%。“这个市场的污名已经被消除了,而传统上它是对某些人口和家庭进行索引。”

像RealReal、ThredUp和Vestiaire Collective这样的寄售市场帮助普及了这一时尚潮流。p2p转售平台Depop于2021年7月被Etsy以16亿美元收购,目前已积累了超过2600万用户(其中90%是z一代),据报道,该平台目前是美国这类网站中访问次数最多的10个网站之一

这股热潮推动知名品牌和零售商进入这一领域。2020年,李维斯(Levi 's)推出了Secondhand,这是一个回购和转售平台,消费者可以购买二手牛仔裤和牛仔夹克,并在店里交换二手物品时收到礼品卡。2021年8月,H&M在加拿大推出了Rewear,这是一个允许消费者之间买卖二手服装的平台,包括其他品牌的产品。

DD9副本零售专家Bruce Winder认为一些趋势正在推动推荐的增长。他说,购买二手的耻辱已经减少,特别是年轻的购物者中,并且通货膨胀率先推出工资增长,推动消费者进一步延伸金钱的选择,同时也满足了他们对更环保品的需求。(由NPD的10月调查中,39%的加拿大人表示,环境政策是影响来自品牌或零售商的决定的最大因素之一,从前一年增加。)

这些因素推动了时尚领域的再商业,但它们也与其他类别相关——从家用电器到户外用品和家电——温德和赛姆斯认为,这些类别也将被这一趋势所颠覆。

宜家已经开始在回购计划上进行循环投资,而电子商务平台Chairish的一份报告发现,家居用品将成为2020年增长最快的转售市场。

与此同时,Hudson 's Bay在2021年9月与加拿大初创公司Rebelstork合作,通过自己的网站向购物者提供库存、开箱和用过的婴儿用品。据Rebelstork称,新父母每年在孩子身上的花费高达1.4万美元——通常是买那些他们很快就会用不上的东西。

因此,对于那些第一次为人父母并关心环境足迹的年轻消费者来说,Szames说这种模式“完全有意义”。


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