金德正在用增强现实技术打入加拿大市场

费列罗正在通过Applaydu应用程序扩展其惊喜玩具的可玩性。

Kinder应用程序

费雷罗希望加拿大能有一个更亲切的惊喜和喜悦,因为它将为加拿大带来一个增强现实项目。

首次在欧洲和美国上市的免费Kinder Applaydu应用程序体验包括AR,可通过扫描典型玩具附带的Kinder惊喜中的传单激活AR。包括用于运动技能开发的迷你游戏、用于增加词汇量的“手工艺你的故事”游戏、可解锁的“礼物”包括动画3D角色、化身服装和个性化冒险书。

费雷罗加拿大公司Kinder的营销总监劳拉·麦卡锡(Laura MacCarthy)说:“这是Kinder第一次开发一款应用程序,它通过AR将您的孩子的玩具带到生活中,让家庭在玩、学习和开发时沉浸在迷你游戏中。”。

据麦卡锡称,这确实让糖果品牌能够利用数字方法扩展隐藏在鸡蛋里的玩具的可玩性。“这是我们称之为‘phygital’的东西——它将玩具的物理和数字玩味结合起来,”MacCarthy补充说,Kinder一直致力于创造特殊时刻,并为父母和孩子找到联系的方式,Applaydu就是这一目标的延伸。

金德购物中心

Kinder正在部署多种方式,让有4到9岁孩子的家长通过在线和店内的全渠道方式了解AR体验。

“店内沟通和销售点是营销组合的一个重要组成部分,”MacCarthy说,“因此,我们开发了各种工具来提高知名度,包括抖动器、货架刀片、撕裂垫、展示卡和我们的销售单元上的信息,此外还有明确的包装要求。

费列罗还与其零售商合作,在其电子商务渠道中发展强大的在线业务,认识到Kinder online的流行。

根据麦卡锡的说法,金德从国际发布中收集到的是,所有沟通都集中在教育消费者有关该应用程序上的重要性——真正专注于该应用程序是什么和做什么,而不是根据季节或玩具许可证来分层信息。因此,所有的信息都集中在Applaydu如何让孩子们的惊喜玩具栩栩如生上,让家长们知道它到底是什么。

LCL市场网站

除了购物者资产外,费雷罗还于10月通过电视、OLV和社交网站推出了Applaydu,以建立大众影响力和知名度。它还通过更集中的努力(包括搜索、影响者和公共关系)支持发布,并与今天的父母,通过有针对性的赞助内容向家长宣传。

麦卡锡说,即使在费列罗开始其广告和营销活动之前,它就已经引起了极大的兴趣,下载量就证明了这一点。

“目前,仅在头三个月内,我们就达到了60%的目标下载量,”MacCarthy说。“我们的数据显示,家长和孩子都在在线使用该应用程序,并定期访问。”

据MacCarthy称,它的目标是在秋季推出,因为这是费列罗一年中最繁忙的时期之一,是假日之前的日子,也是糖果店展示各种Kinder产品——日常Kinder惊喜和我们的一些季节性产品,如Kinder惊喜Maxi、Kinder Seaso——Applaydu的绝佳方式最后的降临等。

MacCarthy认为Kinder是一个值得信赖的品牌,该应用程序由Gameloft和牛津大学的教育指导开发,将受到家长的欢迎。除了无品牌体验外,游戏还包括一个家长仪表盘,该仪表盘受密码保护,只有家长才能访问。该应用程序是《儿童在线隐私保护法》(符合COPPA+,并获得第三方在线儿童安全审计员kidSAFE的认证。

这位购物者做了一次先发制人的营销,Publicis负责创意和媒体购买。PAID负责管理影响力拓展,Golin负责公关。


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