好时之吻(Hershey Kisses)将Kissletoe带到了节日聚会上

随着疫情限制的放松,糖果公司创造了新的数字激活来庆祝聚在一起。

Hershey-Sweet好时(Hershey)预计,随着封锁的缓解,团聚活动将更加甜蜜,该公司正为其假日业务的增长推动力“吻”(Kisses)打造动力。

这家糖果公司的“甜蜜团聚”活动将于本周开始,并将持续到12月。再一次由一个电视广告以festive-wrapped吻安排树的形状和玩“我们祝你圣诞快乐”像铃铛,这已经成为一个经典的创意品牌,但去年略有调整,包括一个标语庆祝团聚。好时加拿大高级营销经理巴登爱尔兰(Baden Ireland)告诉记者战略2020年的广告,“当我们在一起的时候,我们是最好的。”请参见下面的,)被带回来,因为它在创造性的效果方面击败了51个其他圣诞广告,在测试中的情绪反应方面得到了高度评​​分。

但是在数字领域有新的东西。该活动在Instagram上添加了一个名为“Kissletoe”的数字滤镜,鼓励人们庆祝现实生活中的面对面聚会。目标受众是该公司所说的“节日妈妈”,年龄在25岁至54岁之间。爱尔兰表示,随着越来越多的人在家,“在这些数字空间中寻找乐趣更有意义”。每当该过滤器被下载,好时加拿大公司就会向BGC加拿大公司捐款。

像这样的数字激活是建立在“治疗追求”万圣节执行在Snapchat上,用户可以搜索他们最喜欢的好时糖果,找到万圣节主题的特殊镜头,赢得奖励包,并为BGC解锁捐赠。

该活动的定位建立在2019年左右reunion-themed运动好时公司捐了这笔钱这笔钱的一部分本可以用于“亲吻”广告,转而支持GoFundMe的活动,为家人在假期团聚提供旅行费用。

虽然这项运动可能不适用于2020年的假日季,当时该国大部分地区仍处于疫情封锁状态,人们不鼓励举行面对面的聚会,但卫生限制的放松使2021年成为一个重返疫情的好时机。爱尔兰表示,“甜蜜团聚”活动的主旨是,好时之吻(Hershey’s Kisses)会让假期更甜蜜,因为他们一直在用有趣的品牌名称和标志性的锡箔包装形状来表达团聚之情,这非常适合分享。

说到消费,爱尔兰表示,节日前后的投资是“接吻的大赌注季节”。尼尔森(Nielsen)的数据显示,在与2019年相比的假日销售额百分比变化中,好时之吻(Hershey’s Kisses)上升了31%,而整个类别的销售额上升了4%,主要和次要的使用是由糖果盘子和烘焙配料推动的。

在12月底的市场上也有一个强大的店内组成部分,它具有与假日经典的一体化摇滚怎么偷圣诞节。虽然不是“甜蜜综合”运动的焦点,但假期“是一个消费者正在寻找有趣和独特而特别的季节,”爱尔兰说。

反常点负责节日活动的创意,UM负责买家。


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