2021年公共关系青年会铜奖:公民关系有目的

在PR世界上很少见,该机构是股票头上的eSG任务,帮助企业成为更好的企业公民。

机构合影-公民关系

这个故事最初出现在2021年春季的战略

公民关系'尼克凯灵将希望行业思考超越一次性公司慈善捐款和临时导致运动。

“如果我是一家零售商,”他说,“我想把食物银行失业。”原子能机构总统承认他的陈述的陈词滥调,“但在我看来,仍然有太多的”营销“,而且没有足够的”目的“是目的营销所做的。”

最近的情况表明,当风险足够高时,人类可以做任何事情。“如果世界能够比以往更快地研制出疫苗,为什么它不能在气候变化问题上做出同样的努力呢?”世界饥饿?”考林提出的问题对于公民关系本身来说可能太大了,无法单独解决,但也许拥有少数环境科学和社会人类学学位的人可以帮助解决这个问题?

输入Shilpa Tiwari博士。

2021年6月,公民被任命为TIWARI作为其第一个在社会影响,可持续性和DEI方面负责客户的咨询客户。一个艰巨的秩序,但她彻底配备了:Tiwari从U.K.,亚洲和非洲这样的地方抵达公民,亚洲和非洲这样的教育和经验,在甲状腺膏和SNC-Lavalin等公司担任高级ESG职位。她也是她攀登的创始人,其使命是填补公司的行为,女性是那些看起来更像她的女性。

“我需要一个真正理解ESG的人,因为它相当复杂,”考林说。“我可以将其简化为一堆电子表格,但只有像Shilpa这样的人才能够理解(ESG的整体)以及如何构建它。”

Say a client wants to promote the fact that it’s planning to become carbon-free by 2030. That’s great, says Cowling, but if they are also contributing to the world’s methane emissions (which environmental scientists are now saying is a much worse contributor to climate change in the short-term), then someone is going to call the brand out on it.

“在如今的透明度水平下,我们必须审视整个提案……你可以寻找一件你做得对的事情,然后围绕它发起营销活动,但仅仅宣传那件事并不是客户需要的。”他们需要我们说,‘好吧,这些是我们认为的弱点。让我们多谈谈改善这一状况的计划。’”

食品制片人NISIN开始与原子能机构合作,这是非常理由的。Cowling说,公司的美国武器首次接近Vision7姐妹店塞特,协助其ESG战略。但公民刚刚推出了其社会影响和可持续发展实践(目前是四个团队,有五分之一的眼睛以支持其快速增长)。几次谈话后来,它现在帮助日本公司在整个供应链中收集和衡量其排放,这项任务很少被公关公司陪伴。

考林说,创造性产品也受到了更高层次的审查。越来越多的客户正在联系Citizen来审查活动,并建议它们是否适合当前的环境。(“我们实际上已经阻止了一些,”考林承认。)他还表示,越来越多的客户希望组建更具整合性的团队,一些广告邀请客户现在要求在核心营销团队中加入资深沟通客户。

与媒体类似,关于如何通过PR让一个想法存活下来的决定通常与创造性是分开的。但Citizen希望在这些讨论中发挥更大的作用,甚至领导自己的一些讨论。

这就是为什么今年5月,Cowling聘请Josh Budd领导其创意中心——包括两个acd,两个广告,一个文案和一个高级设计师——在北美工作。巴德来自创意商店No Fixed Address,他在那里帮助制作了一些具有公关意义的作品,因此他理解这两个学科之间的交叉,考林说。

“我们多年前就引入了战略,它从一开始就帮助我们做出了明智的工作。但我想做的一件事是创建一个更大的(创造性)团队,”他补充说,让Budd的业务覆盖整个北美,意味着他能够支持多伦多、蒙特利尔、温哥华、魁北克市、纽约、欧文和洛杉矶的公民办公室。

While the agency’s mission – “to make every conversation count” – has informed the transformation of its operations over the years, it’s now able to execute on that vision with an experienced creative (Wunderman Thompson, Leo Burnett and Cossette are just some of ad agencies on Budd’s resume) at the helm. As Cowling has said before: “We’re focused on developing a creative organization, not an organization with a creative department.”

新生意
VinFast, Ville de Laval, UQAM (Université du Québec à Montreal), Vitacore,文章

新员工
Josh Budd,Shilpa Tiwari博士,Laura Muirhead

办公室
蒙特利尔,多伦多,温哥华,魁北克市

工作人员
90

公关AOY情况下

killkids.

1.SickKids每做一次手术,病人都会获得“胆珠”。多年来,有100多万病人获得了超过100万颗胆珠。然而,医院外很少有人见过。所以Citizen把它们放在了五个装置的中心,比如伊顿中心。它还通过媒体采访在SickKids开展勇敢珠项目的志愿者,分享病人的故事,并邀请有影响力的人继续在线对话。

不卫生的产品

2.在“不卫生产品”方面,该商店向全国各地的媒体和有影响力的人发送了红色的盒子,其中包括袜子、t恤和纸巾——一些女性被迫使用的替代月经产品。每件物品都包装着当时的贫困统计数据购物者和U由Kotex正在做的事情。

贾霸

3.市民帮饮料品牌贾霸and Ru Paul’s Drag Race star Priyanka promote “The Vizzybility Project” – a grant program for LGBTQ+ artists – with a widespread media tour that saw the influencer become a co-host for ET Canada, land on the cover of ELLE Canada, and get the attention of global press, including a feature spread in Forbes.


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