AutoIQ显示它如何让客户想要他们想要的东西

像“Omnichannel”这样的话语对消费者来说并不意味着很多,所以经销商网络在这首歌上使用了它的竞选预算。
自动Q.

AutoIQ知道它在推出首次营销活动时克服了一些挑战。

在安大略省提供17个经销商的经销商网络不是一个既定的品牌,并使其与竞争对手的差异相互关联 - 既有物理经销商和在线零售商也不会变得容易。

在它的核心,该集团希望明确建立客户可以在线和店内购物 - 他们可以在整个旅程中的所有不同部分,从考虑到购买和超越。

“Omnichannel不是一个消费者友好的词,所以我们必须找到一种沟通消费者友好概念的方法,”网络营销副总裁Carrie Heath说。“客户并不一定想在传统的经销商模式中交易,但有些人仍然想触摸和感受汽车,测试驱动它并与专家交谈。沟通我们在旅程中可以做到这一点是我们最大的挑战。“

为了帮助获取信息,网络招募了创意代理愤怒的蝴蝶的帮助,这带来了一些更精细的触摸它的品牌和形象 - 使其更加“易于平易近且舒适”,而且还开发了一个铰链的平台在旅途中,命中“无论如何你想要它”,以简便地传达自动化的方式,以一种粘附消费者。

在营销人员决定在旅程中花在旅程中的广告预算之前,目的是诙谐的脸颊,从嘲笑广告播放开始。

“我们的团队刚刚立即爱上了这个想法,”希思说。“它使我们的品牌承诺如此迅速,简单,令人难忘,它实际上帮助我们恢复了我们对我们的业务的看法。”

“我们将此活动视为一个开始,而不是结束,”艾琳·凯拉切(CCO和愤怒的蝴蝶)说。“它建立了一个真实的定位,这是世界卫生组织AutoIQ的和他们的价值主张 - 他们的模型是在他们的消费者周围建造的,而不是另外的方式。”

该活动在周一推出了电视,OLV,Radio和Display,具有影响力的支持。它将运行三个月。Stryker处理了媒体。


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